Dal 3 al 5 novembre il Trentino ha partecipato a WTM London 2026 insieme a quattro partner del territorio. Oltre 20 incontri con operatori turistici e circa 25 appuntamenti con media e creatori di contenuti hanno accompagnato tre giornate dedicate a relazioni, nuovi contatti e confronto sui mercati internazionali.
3-5 Novembre 2026
WTM London 2026: dal confronto con il mercato nuove indicazioni per il Trentino
Dal 3 al 5 novembre il Trentino ha preso parte a WTM London 2026, uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati al turismo, all’interno dello stand ENIT. Insieme a Trentino Marketing erano presenti quattro partner del territorio: Apt Madonna di Campiglio, Paganella Dolomiti Booking, Trentino Holidays e Xenia DMC. La partecipazione congiunta ha permesso di presentare al mercato un’offerta articolata e di sviluppare incontri con tour operator, agenzie, media, creatori di contenuti e interlocutori internazionali.
Oltre 45 appuntamenti tra operatori, media e creator
Durante le tre giornate sono stati realizzati oltre 20 incontri trade e circa 25 appuntamenti con media e creator, con una qualità degli incontri e un livello di partecipazione superiori rispetto alle edizioni precedenti.
Il lavoro ha coinvolto tour operator e agenzie di viaggio specializzate, interessate sia a sviluppare il prodotto Dolomiti sia ad ampliare la programmazione già dedicata al Trentino. Il confronto ha riguardato possibili nuove collaborazioni commerciali, opportunità di promozione e contatti da approfondire anche in vista delle prossime edizioni del Good Buy Trentino, estivo e invernale.
La presenza a Londra ha consentito inoltre di incontrare le agenzie di comunicazione attive su Regno Unito, Stati Uniti, Paesi Bassi e mercati nordici, raccogliendo feedback sulle attività in corso e valutando nuove opportunità progettuali. Tra i temi affrontati anche possibili webinar, fam trip, partnership con tour operator e collaborazioni con emittenti televisive e società di produzione interessate alla destinazione.
Parallelamente, gli appuntamenti con media, creator, editori e piattaforme hanno coinvolto interlocutori provenienti soprattutto da Regno Unito, Stati Uniti e Paesi Bassi, insieme a realtà specializzate in bike e outdoor.
Dal mercato indicazioni utili per i prossimi mesi
WTM ha rappresentato anche un’occasione per confrontarsi con l’evoluzione della domanda. Tra i temi più ricorrenti sono emersi natura, autenticità, benessere, località meno affollate e una maggiore distribuzione dei soggiorni durante l’anno. Cresce inoltre la richiesta di esperienze personalizzate e di strumenti capaci di accompagnare il viaggiatore dalla fase di ispirazione fino alla prenotazione.
Sul mercato britannico, il confronto con gli operatori ha confermato il valore di alcuni elementi distintivi dell’offerta trentina: paesaggio alpino, stile di vita italiano, enogastronomia, cultura locale e autenticità delle esperienze.
Gli incontri e le relazioni sviluppate a Londra costituiscono ora una base di lavoro per le prossime attività sui mercati internazionali, insieme ai partner territoriali.
Per approfondire
Come stanno cambiando i comportamenti di viaggio, il concetto di qualità dell’esperienza e il rapporto tra distribuzione, contenuti e comunicazione? Sulla nostra pagina di approfondimento le tendenze emerse a Londra e ciò che possono significare per il lavoro futuro sui mercati internazionali.