Un appuntamento che parla al territorio
Il Trentino assegnerà 21 medaglie olimpiche e 38 paralimpiche, pari a quasi il 30% dell’intero programma sportivo, confermandosi uno dei poli tecnici più rilevanti della manifestazione. Tesero e Predazzo ospiteranno alcune discipline iconiche dello sport nordico — sci di fondo, combinata e salto — sia per il programma olimpico che per quello paralimpico.
Questa centralità operativa, pur senza un riconoscimento formale nel naming dei Giochi, offre al territorio una posizione unica: essere co-host di fatto, con un ruolo internazionale che valorizza l’esperienza maturata nella gestione di grandi eventi sportivi.
Un riconoscimento che nasce dalla reputazione che il Trentino ha saputo costruire nel tempo grazie a competenze organizzative consolidate, infrastrutture moderne e un modello di governance territoriale efficiente e partecipato. Gli stadi di Lago di Tesero e Predazzo, recentemente rinnovati, rappresentano il cuore tecnico di questo contributo, insieme alla capacità delle comunità locali di sostenere l’evento attraverso esperienza, volontariato e professionalità diffuse.
Una partnership che rafforza identità e posizionamento
La partecipazione del Trentino ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 è il risultato di un lavoro coordinato fra Provincia autonoma di Trento, Fondazione Milano Cortina 2026, Coordinamento provinciale per le Olimpiadi invernali 2026, Trentino Marketing, ApT della Val di Fiemme, Protezione Civile, Comuni, Federazioni sportive.
Una cooperazione intensa, strutturata e continuativa, che ha consentito al territorio non solo di garantire piena operatività nell’organizzazione delle competizioni, ma anche di contribuire alla narrazione internazionale dei Giochi con contenuti e progettualità ad alto valore aggiunto.
Due gli obiettivi principali:
Posizionare il Trentino come destinazione alpina riconosciuta a livello internazionale, capace di coniugare natura, sport e qualità di vita;
Valorizzare le produzioni agroalimentari a denominazione d’origine, ambasciatrici dell’identità territoriale nei contesti ufficiali di accoglienza.
Il potenziale mediatico dei Giochi è evidente: oltre 5.000 atleti da 90 Paesi, copertura TV in più di 160 nazioni e un’audience globale stimata in oltre 3 miliardi di spettatori. Secondo le analisi Nielsen ed Ebiquity, l’efficacia di una sponsorship olimpica risulta fino a 3,6 volte superiore rispetto ad altre sponsorizzazioni sportive.
La sponsorizzazione olimpica permette di presidiare il racconto globale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali e rilanciare l’immagine del Trentino come destinazione turistica valoriale. Tra i principali KPI monitorati: incremento della brand awareness nei mercati chiave (DACH, Polonia, Rep. Ceca, Scandinavia, Paesi Bassi, Regno Unito, USA); aumento del traffico su visittrentino.info durante i Giochi; conversione in nuovi flussi turistici post-2026.
La presenza massiccia di emittenti internazionali e testate di rilievo amplificherà il valore di un territorio già riconosciuto per affidabilità, ospitalità e qualità della vita.
Il contributo del Trentino a MiCo2026
Nel percorso verso il 2026, Trentino Marketing ha anche il compito di valorizzare l’agricoltura di montagna e le filiere a denominazione d’origine, coinvolgere i produttori locali, valorizzare il patrimonio agroalimentare trentino. La partnership, su questi aspetti, si sviluppa lungo tre direttrici:
- Le eccellenze agroalimentari come ambasciatrici
Le filiere a denominazione d’origine — Melinda, Trentingrana, Puzzone di Moena DOP, Trote del Trentino IGP, Vini del Trentino — entrano nei circuiti ufficiali dell’ospitalità come elementi distintivi del territorio.
Nei contesti di catering, eventi collaterali e spazi hospitality, questi prodotti raccontano una montagna viva, agricola e identitaria, generando nuove relazioni commerciali e valorizzando la filiera corta.
- Wine & Taste Olympics: l’enoturismo in chiave alpina
Il progetto “Wine & Taste Olympics” propone tre livelli di experience (Bronze, Silver, Gold) rivolti ai visitatori dei Giochi: degustazioni, itinerari tra cantine, borghi, paesaggi e cucine territoriali.
Un racconto integrato delle province di Trento e Bolzano che posiziona il territorio come destinazione enoturistica d’eccellenza anche nella stagione invernale.
- Ambasciatori del Gusto: formazione e accoglienza
Il protocollo tra la Provincia autonoma di Trento, gli Istituti Alberghieri e Nordic Ski Val di Fiemme coinvolge gli studenti in un percorso formativo condotto dall' Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto.
Il risultato sarà la creazione di dieci menù sostenibili serviti in altrettante serate dedicate a oltre 1.000 ospiti internazionali, trasformando la cucina trentina in un ponte narrativo tra territorio, giovani e mondo.
Le azioni di comunicazione: un racconto coordinato verso il mondo
La preparazione a Milano Cortina 2026 include anche un articolato piano di comunicazione orientato a valorizzare il ruolo del Trentino all’interno dei Giochi e a garantire una presenza forte e coerente nei contesti mediatici nazionali e internazionali. Il piano, coordinato da Trentino Marketing, punta a mettere al centro le persone. Ricorda che dietro l’apparato olimpico ci sono volti, storie e un modello organizzativo che nasce dal legame profondo tra territorio e sport. Una montagna preparata, attenta e aperta, pronta ad accogliere atleti da tutto il mondo.
Una robusta campagna televisiva, on air dal 4 gennaio 2026 sulle reti RAI e La7, prevede oltre quattrocento passaggi dedicati alla narrazione olimpica del Trentino. Lo spot mette al centro i volontari della Val di Fiemme, figure che incarnano la discrezione, la competenza tecnica e il senso comunitario tipici delle comunità alpine.
Questa scelta conferma la volontà di comunicare non solo infrastrutture e impianti, ma soprattutto il valore umano e organizzativo che sostiene ogni grande evento ospitato dal territorio. Puntate speciali di Linea Verde e Mela Verde offriranno ulteriore visibilità al Trentino, raccontando la preparazione ai Giochi attraverso paesaggi, comunità, tradizioni e progetti legati alla sostenibilità.
Il posizionamento globale del Trentino viene sostenuto da un'intensa attività di relazioni con i media internazionali. Incontri stampa ad Amsterdam, Londra e Amburgo hanno coinvolto testate di viaggio, lifestyle, economia e attualità, offrendo una presentazione chiara della piena operatività del territorio durante le settimane olimpiche.
A queste azioni si aggiungono reportage realizzati da emittenti polacche e ceche, oltre a un press trip internazionale che ha portato in Trentino giornalisti di Forbes, National Geographic Traveler, Polityka e iDnes, con focus su innovazione, qualità della vita, sport e identità alpina. Nel mese di dicembre, il magazine tedesco Trekking – Speciale Inverno pubblicherà un reportage con intervista ai referenti della Val di Fiemme, offrendo un ulteriore approfondimento sulle esperienze invernali e sul ruolo del territorio nel contesto olimpico.
Il racconto continuerà anche durante i Giochi grazie alla campagna paneuropea su Eurosport 1 e 2, che garantirà visibilità al Trentino in oltre cinquanta Paesi, consolidando la percezione della provincia come destinazione affidabile, moderna e sostenibile.
Il piano editoriale social, sviluppato con Fondazione Milano Cortina 2026 e Visit Fiemme, si concentra sul lato umano delle Olimpiadi: storie di volontari, dietro le quinte, testimonianze delle comunità e contenuti dinamici come caroselli, reel e live streaming.
Un approccio che avvicina pubblico e territorio, rendendo visibile il lavoro quotidiano che sostiene la macchina organizzativa dei Giochi e valorizzando l’identità del Trentino come luogo autentico e accogliente.
Per accompagnare tutte le fasi del percorso verso il 2026, assicurando continuità e massima visibilità, Trentino Marketing ha realizzato una landing page dedicata accessibile dai principali canali Visit Trentino — sito, app ufficiale e newsletter. La pagina raccoglie informazioni aggiornate su gare, impianti, territorio, progettualità, contenuti culturali e iniziative dell’Olimpiade culturale trentina nell’ambito del progetto "Combinazioni – caratteri sportivi", a dimostrazione di una visione che unisce sport, identità, creatività e relazione. Il layout, progettato per un pubblico internazionale, integra un countdown dinamico e contenuti editoriali che permettono a operatori, media e visitatori di orientarsi facilmente.
Questi contenuti hanno l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza del pubblico italiano e internazionale rispetto al valore del Trentino come territorio accogliente e pienamente operativo durante i Giochi, garantendo piste, impianti, trasporti e servizi.
INSTALLAZIONI E ALLESTIMENTI SUL TERRITORIO
Accanto alle azioni di comunicazione, Trentino Marketing ha collaborato con la PAT e il Coordinamento provinciale per le olimpiadi invernali 2026 nelle attività di “vestizione” del Trentino in chiave olimpica e nel definire un palinsesto di eventi in Valle e nel capoluogo.
Spectaculars
Bandiere e totem Val di Fiemme
Vestizione città di Trento
Uno sguardo oltre il 2026
Milano Cortina non è soltanto un appuntamento sportivo: è una leva strutturale per rafforzare la competitività del Trentino nel medio periodo. La legacy attesa riguarda:
Crescita economica a livello locale, con nuove opportunità per imprese, giovani e filiere professionali;
Valore all'indotto turistico, culturale e commerciale grazie a una reputazione internazionale più solida;
Rafforzamento del tessuto imprenditoriale alpino, con infrastrutture, servizi e competenze destinati a rimanere patrimonio condiviso.
Il cammino verso il 2026 non è quindi un traguardo, ma un passaggio strategico che rafforza la visione del Trentino come territorio capace di accogliere, innovare e lavorare in modo responsabile