Televisione, stampa, digitale, creator, media relations e attività trade: la nuova campagna accompagna la stagione autunnale in Italia e sui principali mercati internazionali con un piano articolato che mette in campo mezzi, contenuti e relazioni per rafforzare la visibilità del Trentino e generare nuove occasioni di viaggio.
Settembre-Novembre 2026
Al via la campagna autunno 2026 del Trentino
L’autunno è una componente sempre più significativa dell’offerta turistica trentina. Oltre 700 mila ospiti e 2,4 milioni di pernottamenti tra settembre e ottobre, in crescita del 20% rispetto al 2019, confermano un interesse che il sistema turistico sta accompagnando con prodotti, servizi ed esperienze dedicate.
In questo quadro prende il via la campagna Autunno 2026 del Trentino, attiva fino a ottobre con una pianificazione particolarmente articolata. La campagna mette al centro alcune delle principali motivazioni di viaggio del periodo: Dolomiti d’autunno, food & wine, mountain bike, road bike, fishing e vela, declinate attraverso contenuti e azioni specifiche per pubblici e mercati differenti.
Italia, una campagna ad ampia copertura
Sul mercato italiano, l’area Brand & Communication coordina una pianificazione che integra televisione, stampa, digitale, creator e media relations, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico dalla conoscenza della destinazione all’approfondimento delle proposte stagionali.
La pianificazione televisiva prevede spot da 15 e 30 secondi sulle principali emittenti e piattaforme nazionali, con una presenza significativa in prime time su Rai, La7, Sky e Dazn. A questi si aggiungono le Cartoline Meteo sui canali Mediaset – Canale 5, Italia 1, Retequattro, Iris, Canale 20 e Canale 34.
Anche la stampa ha un ruolo importante. La campagna coinvolge testate come Corriere della Sera, Repubblica, Gazzetta dello Sport, Messaggero, QN–Quotidiano Nazionale, La Verità, Dove, D–La Repubblica delle Donne, Vanity Fair, Mela Verde, Cotto e Mangiato e La Cucina Italiana, attraverso pianificazioni pubblicitarie e progetti editoriali.
A settembre il racconto si amplia con una guida monografica di 48 pagine dedicata al Trentino, distribuita in 51 mila copie tra allegato ed extra tiratura con Vanity Fair in Lombardia e Triveneto.
Spot TV 30"
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A questa attività si aggiunge una presenza paneuropea su Eurosport, con spot trasmessi durante alcuni dei principali appuntamenti sportivi autunnali e rivolti a pubblici particolarmente affini alla montagna e all’outdoor.
Il digitale accompagna il percorso dell’utente
La pianificazione digital accompagna il pubblico nelle diverse fasi del percorso di scelta, dalla conoscenza della destinazione all’approfondimento delle proposte stagionali.
Le attività puntano a raggiungere 10 milioni di visualizzazioni video sui mercati europei. La parte orientata al traffico prevede circa 200 milioni di visualizzazioni pubblicitarie e 2 milioni di click, mentre le attività dedicate alla raccolta di nuovi contatti hanno come obiettivo 25 mila nuove iscrizioni.
La landing dedicata all’autunno raccoglie le principali motivazioni stagionali e accompagna gli utenti verso esperienze, itinerari ed eventi coerenti con i propri interessi.
Creator e media per dare profondità ai temi della stagione
Sul mercato italiano, il progetto Vini e Montagna coinvolge @eccellenzaitaliana in Vallagarina, mentre il filone dedicato ai Borghi più belli d’Italia vede protagonisti @pietromic e @borghitalia tra Valsugana, Alpe Cimbra, Val di Sole e Garda Trentino. Un ulteriore progetto sarà dedicato alle Dolomiti d’autunno.
Il lavoro con i media sviluppa ulteriormente i temi della stagione attraverso produzioni televisive e contenuti editoriali.
Tra i progetti in programma ci sono due puntate di “Cacciatore di Paesaggi”, rubrica di Kilimangiaro su Rai 3, dedicate alla Val di Fumo e alla Val dei Mòcheni.
Su Geo & Geo andranno in onda due puntate già registrate, dedicate a Lamon e Primiero e alla Val di Cembra. A settembre verrà inoltre realizzato un nuovo servizio su Valsugana e Tesino, tra foliage, transumanza, malghe, trekking e osservazione astronomica, destinato alla programmazione 2027.
Tra gli ingaggi più significativi rientra anche Taste of Italy, nuovo format prime time Sky con Antonino Cannavacciuolo, dedicato a prodotti e ricette legati al territorio.
A queste attività si aggiungono la cartella stampa autunno e progetti editoriali su misura rivolti alle principali testate nazionali, con l’obiettivo di ampliare il racconto della stagione attraverso paesaggio, cultura, agricoltura, malghe e produzioni locali.
Mercati internazionali: una presenza costruita sui singoli pubblici
Sui mercati internazionali, le attività sono seguite dall’area International Travel Trade & Media PR, con un lavoro che integra presenza editoriale, digital PR, influencer marketing, media relations e trade, adattando contenuti e strumenti alle caratteristiche dei diversi Paesi.
La campagna interessa Austria, Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Paesi Bassi e Svizzera, con advertorial e approfondimenti su testate selezionate.
In Austria sono previsti contenuti su Schaufenster e Die Presse; in Germania su un circuito di otto quotidiani bavaresi, oltre a Journal Herbst Aktive, Trekking Magazin, Meine Alpen e Bike & Travel Magazin. In Polonia è prevista una presenza su Wysokie Obcasy, supplemento di Gazeta Wyborcza; in Repubblica Ceca su Ona Dnes; nei Paesi Bassi su Nouveau e in Svizzera su Annabelle.
Digital PR e influencer marketing
Le attività di digital PR e influencer marketing lavorano su linguaggi e motivazioni differenti a seconda dei mercati, con l’obiettivo di portare il Trentino dentro community già interessate a montagna, outdoor, lifestyle e viaggio.
Tra i profili coinvolti figurano Giulio Groebert ed Elena Wuest per il mercato DACH e Destination Checkers e Los Michalos per la Repubblica Ceca, con produzioni realizzate tra Val di Non, Val di Fiemme e Madonna di Campiglio.
Il piano comprende inoltre Legends Transalp Ride, dedicato a MTB e bike park tra Paganella e Garda Trentino, un Ambassador Camp sulle Dolomiti d’autunno e nuove collaborazioni con travel creator tedeschi e austriaci dedicate a laghi, castelli ed esperienze gourmet.
Media internazionali e viaggi stampa
L’attività Media PR porta i temi dell’autunno all’interno di produzioni televisive, reportage, viaggi stampa e momenti di approfondimento dedicati alle agenzie che presidiano i diversi mercati.
Tra i progetti TV figurano High Road, Low Road per RTE1 Irlanda, una produzione di TVN dedicata a Campiglio e I Suoni delle Dolomiti e le riprese della tedesca Bayerischer Rundfunk – Freizeit, con focus su cucina, cultura e vino. A inizio ottobre tornerà inoltre in Trentino per la seconda volta la troupe di “Tourist Ride”, programma di TVP Polonia, questa volta alla scoperta di Trento città.
Un ruolo importante è affidato anche ai viaggi stampa sul territorio. Dal 24 al 27 settembre, quattro giornalisti dei Paesi Bassi saranno tra Piana Rotaliana e Val di Cembra per un programma dedicato a wine & wellness e soft outdoor. Dall’8 all’11 ottobre, un viaggio stampa rivolto al mercato DACH coinvolgerà otto giornalisti già confermati, provenienti in prevalenza da quotidiani.
Dal 22 al 25 ottobre sarà invece la volta del mercato ceco, con sette giornalisti di quotidiani e riviste di rilevanza nazionale ospitati in Valsugana. Il programma, pensato per valorizzare il territorio nella stagione autunnale, toccherà i temi del soft outdoor, con trekking e percorsi ciclabili, dell’enogastronomia, con la visita a una cantina, e della cultura, con una tappa ad Arte Sella.
Nel corso della stagione sono inoltre coinvolte testate come Escapism, Italie Magazine, Margriet, Smaak van Italië, Le Monde, Ona Dnes, Marie Claire, National Geographic Traveller, Polityka, Outdoor Magazin, Bergsteiger e Bergwelten, attraverso progetti editoriali e attività di media relations dedicati a montagna, outdoor, cultura, città, bike, food & wine e wellness.
A fine settembre è previsto inoltre uno study tour con le agenzie PR di Germania, Austria, Svizzera, Paesi Bassi e Regno Unito, dedicato alle “belle stagioni” e all’outdoor, per approfondire direttamente prodotti, esperienze e temi utili alla promozione nei rispettivi mercati.
Il dialogo con il trade
L’autunno apre anche una nuova stagione di incontri con operatori, buyer e partner commerciali.
Il primo importante appuntamento sul territorio sarà la 24ª edizione di Good Buy Trentino, occasione di incontro tra l’offerta turistica trentina e il trade nazionale e internazionale.
In Italia, il calendario comprende inoltre la partecipazione a TTG Travel Experience a Rimini, mentre sui mercati internazionali sono previsti fiere, workshop e incontri B2B come ExpoSKI a San Paolo, WTM a Londra, ITW Parigi, ITW Stoccolma, ITW Los Angeles & Vancouver e l’evento PIACERE–NEBE a Londra.
Il programma si completa con sales call in Francia e un fam trip con tre tour operator nordamericani tra Garda, Trento e Campiglio, per rafforzare il contatto diretto con gli operatori e favorire una conoscenza più approfondita dell’offerta del territorio.
Un impegno coordinato sulla stagione
La campagna Autunno 2026 mette in campo una presenza ampia e articolata, con attività che lavorano in modo complementare sul mercato italiano e sui mercati internazionali.
Pianificazione pubblicitaria, pianificazione digital, contenuti, media relations, influencer marketing e trade concorrono a sostenere la stagione e ad ampliare le occasioni di incontro tra il Trentino e i suoi pubblici, dando continuità a un lavoro che accompagna la crescita dell’autunno come componente sempre più rilevante dell’offerta turistica provinciale.