Televisione, stampa, digitale, creator, media relations e attività trade: la nuova campagna accompagna la stagione autunnale in Italia e sui principali mercati internazionali con un piano articolato che mette in campo mezzi, contenuti e relazioni per rafforzare la visibilità del Trentino e generare nuove occasioni di viaggio.
Settembre-Ottobre 2026
La campagna autunno 2026 del Trentino
L’autunno è una componente sempre più significativa dell’offerta turistica trentina. Oltre 700 mila ospiti e 2,4 milioni di pernottamenti tra settembre e ottobre, in crescita del 20% rispetto al 2019, confermano un interesse che il sistema turistico sta accompagnando con prodotti, servizi ed esperienze dedicate.
In questo quadro prende il via la campagna Autunno 2026 del Trentino, attiva fino a ottobre con una pianificazione particolarmente articolata. La campagna mette al centro alcune delle principali motivazioni di viaggio del periodo: Dolomiti d’autunno, food & wine, mountain bike, road bike, fishing e vela, declinate attraverso contenuti e azioni specifiche per pubblici e mercati differenti.
Italia, una campagna ad ampia copertura
Sul mercato italiano, l’area Brand & Communication coordina una pianificazione che integra televisione, radio, cinema, stampa, digitale, creator, social media e media relations, accompagnando il pubblico dalla conoscenza della destinazione all’approfondimento delle proposte stagionali.
La campagna televisiva coinvolge Rai, La7, Dazn e Sole 24 Ore TV, con spot e iniziative speciali distribuiti tra agosto e ottobre. A questi si aggiungono le Cartoline Meteo sui principali canali Mediaset, dedicate di volta in volta a I Suoni delle Dolomiti, Trentodoc Festival, Festival dello Sport, Mart e Rovereto.
La presenza si estende quest’anno anche alla radio, con una campagna su Radio Deejay e spazi inseriti nei principali programmi dell’emittente, e al cinema, attraverso il circuito nazionale Rai Pubblicità: dal 17 settembre al 7 ottobre lo spot sarà programmato in 179 sale e 851 schermi.
Anche la stampa ha un ruolo rilevante, con una pianificazione che coinvolge quotidiani e periodici nazionali, tra cui Corriere della Sera, Repubblica, Gazzetta dello Sport, Messaggero, QN, Il Sole 24 Ore, La Verità, Dove, Sale & Pepe e il circuito dei quotidiani del Nord Est, affiancati da progetti editoriali e contenuti digitali.
A settembre il racconto si amplia con una guida monografica di 48 pagine dedicata al Trentino, distribuita con il numero settembre-ottobre de La Cucina Italiana e in extra tiratura con Vanity Fair in Lombardia e Triveneto, per complessive 51 mila copie.
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Spot TV 30"_Cezar Cernea
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A questa attività si aggiunge una presenza sul circuito paneuropeo su Eurosport, con 74 passaggi durante le dirette di importanti eventi sportivi autunnali e rivolti a pubblici particolarmente affini alla montagna e all’outdoor.
Il digitale accompagna il percorso dell’utente
La pianificazione digital accompagna il pubblico nelle diverse fasi del percorso di scelta, dalla ricerca della destinazione all’approfondimento dei temi di interesse e alla costruzione di una relazione più continuativa.
Il piano integra campagne Google Search, attività multipiattaforma, contenuti editoriali in collaborazione con le ApT e iniziative dedicate alla raccolta di nuovi contatti, con un obiettivo di 20 mila nuove iscrizioni in Italia, Germania, Polonia, Repubblica Ceca e Paesi Bassi.
A supporto della campagna sono stati inoltre aggiornati contenuti e landing di VisitTrentino nelle diverse lingue e realizzate 12 landing speciali con le ApT, dedicate alla promozione di specifici temi territoriali.
Creator e media per dare profondità ai temi della stagione
Sul mercato italiano, il progetto Vini e Montagna coinvolge @eccellenzaitaliana in Vallagarina, mentre il filone dedicato ai Borghi più belli d’Italia vede protagonisti @pietromic e @borghitalia tra Valsugana, Alpe Cimbra, Val di Sole e Garda Trentino. Alle Dolomiti d’autunno e ai temi di laghi, castelli e gastronomia sono invece dedicate le collaborazioni con @stfno e @borghingordi, tra Val di Fassa, Fiemme e Cembra, Val di Non e Piana Rotaliana.
Il presidio social accompagna l’intera stagione con una programmazione anticipata su 38 tematiche e quattro piattaforme, per un totale di 230 contenuti. Tra le novità, la rubrica Natural Wonders con @siamohabitat, la copertura live di otto eventi autunnali e l’evoluzione di Ask the Expert, che coinvolgerà nuovi ambassador ed esperti sui temi outdoor, enologia e Parchi Naturali.
Il lavoro con i media sviluppa ulteriormente i temi della stagione. Tra i progetti figurano due servizi di Cacciatore di Paesaggi all’interno di Kilimangiaro su Rai 3, dedicati a Val di Fumo e Val dei Mòcheni, e nuove produzioni di Geo & Geo tra Val di Cembra, Primiero, Valsugana e Tesino, tra foliage, transumanza, malghe, trekking e osservazione astronomica, destinato alla programmazione 2027.
Tra fine ottobre e inizio novembre è inoltre prevista la registrazione di Taste of Italy, nuovo format prime time Sky con Antonino Cannavacciuolo, dedicato a prodotti e ricette legati al territorio.
A queste attività si aggiungono la cartella stampa autunno e progetti editoriali su misura rivolti alle principali testate nazionali, con l’obiettivo di ampliare il racconto della stagione attraverso paesaggio, cultura, agricoltura, malghe e produzioni locali.
Mercati internazionali: una presenza costruita sui singoli pubblici
Sui mercati internazionali, le attività sono seguite dall’area International Travel Trade & Media PR, con un lavoro che integra presenza editoriale, digital PR, influencer marketing, media relations e trade, adattando contenuti e strumenti alle caratteristiche dei diversi Paesi.
La campagna interessa Austria, Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Paesi Bassi e Svizzera, con advertorial e approfondimenti su testate selezionate.
In Austria sono previsti contenuti su Schaufenster e Die Presse; in Germania su un circuito di otto quotidiani bavaresi, oltre a Journal Herbst Aktive, Trekking Magazin, Meine Alpen e Bike & Travel Magazin. In Polonia è prevista una presenza su Wysokie Obcasy, supplemento di Gazeta Wyborcza; in Repubblica Ceca su Ona Dnes; nei Paesi Bassi su Nouveau e in Svizzera su Annabelle.
Digital PR e influencer marketing
Le attività di influencer marketing sui mercati internazionali si concentrano su due progetti principali.
Legends Transalp Ride, dal 13 al 18 settembre tra Paganella e Garda Trentino, mette al centro MTB e bike park attraverso content creator, ambassador e protagonisti internazionali. Il progetto lavora in particolare sui mercati DACH, Regno Unito e Stati Uniti.
A questo si affianca Content Creator Boost, dedicato a Dolomiti d’autunno, laghi, castelli e proposte gourmet, con attività rivolte in particolare a Paesi Bassi e Repubblica Ceca e contenuti su soft outdoor, trekking, cultura, foliage e paesaggi autunnali.
Media internazionali e viaggi stampa
L’attività Media PR porta i temi dell’autunno all’interno di produzioni televisive, reportage, viaggi stampa e momenti di approfondimento dedicati alle agenzie che presidiano i diversi mercati.
Tra i progetti TV figurano High Road, Low Road per RTE1 Irlanda, una produzione di TVN dedicata a Campiglio e I Suoni delle Dolomiti e le riprese della tedesca Bayerischer Rundfunk – Freizeit, con focus su cucina, cultura e vino. A inizio ottobre tornerà inoltre in Trentino per la seconda volta la troupe di “Tourist Ride”, programma di TVP Polonia, questa volta alla scoperta di Trento città.
Un ruolo importante è affidato anche ai viaggi stampa sul territorio. Dal 24 al 27 settembre, quattro giornalisti dei Paesi Bassi saranno tra Piana Rotaliana e Val di Cembra per un programma dedicato a wine & wellness e soft outdoor. Dall’8 all’11 ottobre, un viaggio stampa rivolto al mercato DACH coinvolgerà otto giornalisti già confermati, provenienti in prevalenza da quotidiani.
Dal 22 al 25 ottobre sarà invece la volta del mercato ceco, con sette giornalisti di quotidiani e riviste di rilevanza nazionale ospitati in Valsugana. Il programma, pensato per valorizzare il territorio nella stagione autunnale, toccherà i temi del soft outdoor, con trekking e percorsi ciclabili, dell’enogastronomia, con la visita a una cantina, e della cultura, con una tappa ad Arte Sella.
Nel corso della stagione sono inoltre coinvolte testate come Escapism, Italie Magazine, Margriet, Smaak van Italië, Le Monde, Ona Dnes, Marie Claire, National Geographic Traveller, Polityka, Outdoor Magazin, Bergsteiger e Bergwelten, attraverso progetti editoriali e attività di media relations dedicati a montagna, outdoor, cultura, città, bike, food & wine e wellness.
A fine settembre è previsto inoltre uno study tour con le agenzie PR di Germania, Austria, Svizzera, Paesi Bassi e Regno Unito, dedicato alle “belle stagioni” e all’outdoor, per approfondire direttamente prodotti, esperienze e temi utili alla promozione nei rispettivi mercati.
Il dialogo con il trade
L’autunno apre anche una nuova stagione di incontri con operatori, buyer e partner commerciali.
Il primo importante appuntamento sul territorio è, dal 17 al 20 settembre, la 23ª edizione di Good Buy Trentino, occasione di incontro tra l’offerta turistica trentina e il trade nazionale e internazionale.
Tra gli altre iniziative con il trade figurano ExpoSKI a San Paolo dal 7 al 9 settembre, TTG Travel Experience a Rimini dal 14 al 16 ottobre, Fine Italy a Riva del Garda il 27 e 28 ottobre e WTM a Londra dal 3 al 5 novembre. Il calendario proseguirà fino a dicembre con i DAV Summit Days di Monaco di Baviera.
A questi si affiancano workshop e incontri B2B a Parigi, Stoccolma, Los Angeles, Vancouver e Londra, sales call in Francia e attività sul territorio. Dopo Good Buy Trentino, 47 operatori parteciperanno a otto post-tour in altrettante aree del Trentino, mentre un itinerario specifico sarà dedicato all’accessibilità tra San Martino di Castrozza e Folgaria. A fine ottobre, Fine Italy sarà seguito da un ulteriore fam trip tra Garda Trentino, Piana Rotaliana, Val di Fiemme e Val di Cembra.
Un impegno coordinato sulla stagione
La campagna Autunno 2026 mette così in campo attività complementari in Italia e sui mercati internazionali, coinvolgendo advertising, digitale, social media, creator, media relations e trade.
Una pianificazione che accompagna la crescita dell’autunno attraverso strumenti e pubblici diversi e traduce in azioni concrete il lavoro per rafforzare questa stagione nell’offerta turistica del Trentino.