SVIZZERA

Notizie aggiornate al 5 febbraio 2026

MERCATO SVIZZERO

SCHEDA PAESE SVIZZERA

Report sulla situazione socioeconomica nel 2024 e sulle tendenze del mercato austriaco e svizzero, con un’analisi dettagliata dei flussi e della distribuzione delle presenze stagionali in Trentino per il periodo estate 2024 - inverno 2024/2025.

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PIL

[outlook 2026]: +1,1%

INFLAZIONE

[dicembre 2025]: 0,1%

TASSO DI DISOCCUPAZIONE

[dicembre 2025]: 3,1%

INDICE FIDUCIA CONSUMATORI

[dicembre 2025]: -31 punti

Nel quarto trimestre 2025 l’economia svizzera ha chiuso l’anno con un quadro di crescita moderata e disomogenea. Gli indicatori congiunturali hanno mostrato un miglioramento del “sentiment” a fine dicembre (barometro KOF a 103,4, sopra la media di lungo periodo), ma l’industria ha continuato a soffrire: il PMI manifatturiero è sceso in dicembre a 45,8, segnalando una contrazione più marcata del settore.

Sul fronte dei prezzi, a dicembre 2025 l’indice dei prezzi al consumo è rimasto invariato rispetto a novembre e l’inflazione annua è stata +0,1% (media 2025 +0,2%), un contesto che sostiene i redditi reali ma riflette anche una domanda interna non particolarmente vivace.

Anche il clima dei consumatori è rimasto prudente: a novembre 2025 l’indice di fiducia era ancora negativo (-34), mentre a dicembre si è attestato a –31 punti, praticamente invariato rispetto al dicembre 2024.

Nel mercato del lavoro, a fine 2025 sono emersi segnali di raffreddamento: la disoccupazione è salita al 3,1% in dicembre (dal 2,9% di novembre), con 147.275 persone iscritte come disoccupate; ma il trend è di graduale risalita.

Trend 2026: consapevolezza e personalizzazione secondo Evaneos

fonte: abouttravel.ch

Basandosi su dati di prenotazione e richieste degli utenti, la piattaforma di prenotazione viaggi Evaneos ha stilato una lista delle tendenze di viaggio 2026:

Slow travel e soggiorni più lunghi: meno “mordi e fuggi”, più tempo nello stesso posto per immergersi in cultura e vita locale. Influiscono anche lavoro flessibile e maggiore attenzione all’ambiente.

Meno hotspot turistici, più natura incontaminata: cresce l’interesse per destinazioni meno note, come l’Asia centrale, e per esperienze naturalistiche come aurora boreale, baie bioluminescenti e paesaggi invernali remoti.

Benessere e trasformazione: viaggi vissuti come investimento in salute ed equilibrio (ritiri yoga, mindfulness, respirazione…), con focus su abitudini sostenibili e longevità più che sul relax breve.

Alloggio esperienziale: aumenta la scelta di sistemazioni uniche come rifugi, cupole di vetro, yurte e lodge/tende, spesso trainata dai social.

Viaggi multigenerazionali: forte crescita dei viaggi in famiglia con più generazioni; Evaneos stima +30% nel segmento famiglia nel 2025 rispetto al 2024, con priorità alle esperienze condivise.

Iper-personalizzazione con IA + competenze locali: l’IA aiuterà a tarare itinerari su interessi, ritmo e valori, ma con supervisione umana. Il valore sta nel mix tra tecnologia e conoscenza locale per viaggi autentici e affidabili.

Top 10 Skyscanner: dove volano gli svizzeri

fonte: fonte: abouttravel.ch

Secondo un’analisi di Skyscanner basata su milioni di ricerche, nel gennaio 2026 i viaggiatori svizzeri mostrano una forte domanda sia per city break europei sia per destinazioni in Nord Africa. Nella classifica delle ricerche più frequenti spicca l’opzione “tutte le destinazioni” (per trovare i voli più convenienti), seguita da mete come Rabat, Barcellona e Hurghada, oltre a città come Parigi, Amsterdam e Budapest. Tra le destinazioni con la crescita più forte nelle ricerche rispetto al mese precedente, Rabat è al primo posto, seguita da Pristina e Bruxelles, con altre città in aumento come Colonia e Düsseldorf e due mete nordafricane tra i trend (Tangeri e Casablanca).

Trend 2026: più voli diretti e tecnologia da ammirare per Amadeus

fonte: abouttravel.ch

Il fornitore di tecnologia Amadeus ha identificato sei tendenze chiave nel settore dei viaggi per il 2026. Queste tendenze mostrano come si evolveranno la pianificazione, la mobilità e le esperienze di viaggio e quali opportunità si presenteranno per il settore.

Pawprint Economy: cresce l’offerta pet-friendly (trasporti, hotel, servizi), anche grazie a nuove regole e prodotti dedicati. Portare con sé anche i propri amici a 4 zampe sarà uno standard.

Travel Mixology: i viaggiatori combinano tool di ricerca anche con IA, social media e portali di prenotazione classici, per costruire itinerari più personalizzati.

Più voli diretti grazie a nuovi aerei: grazie ai nuovi aerei a fusoliera stretta per lunghe distanze come l’Airbus A321XLR, Amadeus prevede un aumento dei collegamenti diretti, con nuove rotte tra città che prima erano raggiungibili solo con scalo. Tra gli altri, di grande interesse i collegamenti diretti tra India e Grecia o tra Canada e Mediterraneo, così come i progetti a lunghissimo raggio tra l’Australia e l’Europa o gli Stati Uniti.

Pop Culting: serie/film/musica e grandi eventi influenzano sempre di più dove si va: crescono domanda e offerte immersive legate a fandom ed eventi.

Hotel sempre più personalizzabili: in fase di prenotazione diventa più comune scegliere caratteristiche precise della camera o servizi (posizione, setup lavoro/fitness, dotazioni), grazie a sistemi di prenotazione evoluti e IA.

Innovation Tourism: un segmento di persone viaggia per sperimentare città e luoghi dove certe innovazioni sono già quotidiane (mobilità autonoma, biometria, servizi con IA), con esempi come Shenzhen in forte crescita.

AEROPORTI AUSTRIACI: come annunciato oggi dall’Associazione degli aeroporti austriaci (AÖV), sono 36.485.234 i passeggeri gestiti dai sei aeroporti commerciali austriaci (Graz, Innsbruck, Klagenfurt, Linz, Salisburgo e Vienna) nel 2025, con un aumento del 2,75% rispetto all’anno precedente. Il numero di movimenti di volo, sia di linea che charter, è aumentato di circa il 3% su base annua, il volume di merci del 3,02%. Ciononostante, il numero totale di decolli e atterraggi (279.697, +3,03% rispetto al 2024) non ha ancora raggiunto i livelli pre-Covid del 2019, attestandosi a un -12,58%.

EUROWINGS: amplia la rete di rotte da Salisburgo per il programma estivo: vengono aggiunti nuovi voli settimanali per Cagliari, in Sardegna, e per Ibiza. Inoltre, in collaborazione con il TO Eurotours, viene offerto un volo charter per Genova, abbinabile a crociere e tour.

AEROPORTO DI VIENNA: L’aeroporto di Vienna ha annunciato oggi che il 2025 si è concluso con nuovi numeri record. Sia a Vienna che in tutto il gruppo sono stati raggiunti nuovi record di passeggeri (+2,6% rispetto al 2024), e anche il volume delle merci ha raggiunto un nuovo massimo storico (+5,3%). Le destinazioni di viaggio più popolari sono state Germania, Spagna e Italia. Per i voli a lungo raggio: Bangkok, New York e Taipei. Turchia, Israele ed Emirati Arabi Uniti hanno registrato la crescita più significativa del numero di passeggeri.

TUI SUISSE lancia per l’estate 2026 un’offerta famiglia più ampia, con prezzi fissi per i bambini, nuovi hotel e servizi potenziati, per garantire maggiore sicurezza nella pianificazione. A livello di gruppo, TUI ha registrato nel 2025 il miglior risultato della sua storia: ricavi a 24,2 miliardi di € (+4,4%) e 34,7 milioni di clienti (+5%). Per il 2026 l’azienda è ottimista grazie a una stagione invernale forte e alle prenotazioni anticipate per l’estate, trainate soprattutto da famiglie e amanti delle vacanze mare.

PRIMA FERIEN: il 6 gennaio 2026 è nata Prima Ferien AG, filiale svizzera del TO austriaco Prima Reisen GmbH. L’azienda si è evoluta da operatore incoming a specialista dell’Adriatico, fino a diventare tour operator outgoing. Dal 2008 è focalizzata su viaggi itineranti e tour avventura, con circa 10.000 partecipanti l’anno in Austria.

DERTOUR SUISSE: dopo l’acquisizione del Gruppo Hotelplan sta integrando i marchi (Hotelplan, Kuoni, Migros Ferien e Helvetic Tours) su una piattaforma e un sistema comuni, avviando anche la vendita incrociata di prodotti tra brand. Parallelamente riorganizza la rete retail: entro fine 2026 prevede di accorpare circa 15 filiali, mantenendo comunque circa 120 punti vendita. Travelhouse verrà assorbito sotto Kuoni Specialists, mentre Kuoni Business Travel confluirà nel marchio bta first travel, con la chiusura di tre sedi. È previsto inoltre un taglio di 250 posti di lavoro entro fine 2027.

SUNNY CARS: domanda molto alta di autonoleggio a dicembre 2025: il 44% delle prenotazioni riguarda vacanze invernali con partenza tra dicembre 2025 e febbraio 2026, mentre più del 50% sono prenotazioni anticipate per partenze da marzo in poi (28% in primavera e 19% in estate). Le destinazioni con le percentuali più alte di nuovi noleggi sono Spagna, Portogallo, Grecia, USA e Italia. Nella top 10 compaiono anche destinazioni fredde come Canada, Norvegia e Islanda.
Sul fronte dei prezzi, da fine estate c’è stato un aumento continuo: meno di 400 € a settembre, 444 € a novembre e 468 € a dicembre, con noleggio medio di 8 giorni.

RAILTOUR: Railtour ha lanciato per il 2026 la nuova brochure “I viaggi più belli d’Europa”, pensata sia per clienti finali sia per agenzie di viaggio. La guida presenta itinerari, informazioni sui treni ad alta velocità e descrizioni sintetiche delle destinazioni con consigli hotel. Il treno viene sempre più scelto da famiglie e gruppi come alternativa all’aereo, grazie a collegamenti diretti e maggiore comfort. La brochure include circa 50 città e regioni turistiche e nove tour ferroviari in Europa. Per l’Italia, tra le mete anche il lago di Garda.

Fonte: Feuer & Flamme. Die Agentur | Aviareps AG

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