Tra maggio e giugno, il Trentino ha ospitato tre viaggi stampa internazionali diversi per geografia, pubblico e taglio editoriale, costruiti attorno a un filo comune: raccontare il territorio con la sensibilità delle testate coinvolte e con l’identità dei territori ospitanti.
Maggio-giugno 2026
Dai mercati DACH al Regno Unito: tre viaggi stampa raccontano un Trentino su misura
Il primo appuntamento, dal 21 al 24 maggio, ha coinvolto in Val di Non giornalisti del Regno Unito provenienti da Financial Times, Scottish Times e the I Newspaper, testate con target diversi ma tutte ad alta autorevolezza. Il focus era la promozione del Trentino in primavera, sviluppata a partire da un tema fortemente identitario come la filiera delle mele, con la visita a Melinda, alle celle ipogee e alla produzione di sidro. A questo si sono affiancate esperienze outdoor coerenti con il paesaggio: e-bike fra i meleti alla scoperta di borghi e castelli, kayak nel Rio Novella, escursione in Val di Tovel. Una proposta capace di connettere produzione, territorio e natura in un racconto riconoscibile per un pubblico anglosassone attento alla qualità e all'autenticità.
Dal 28 al 31 maggio un secondo viaggio stampa ha portato in Valsugana un gruppo di otto giornalisti provenienti da Germania e Austria, in collaborazione con l’agenzia FEUER & FLAMME e con l’ApT Valsugana. Le testate presenti, tra cui Tageszeitung, Kleine Zeitung e ACE Lenkrad, hanno seguito un programma costruito intorno a laghi, arte, benessere e gusto: dal soggiorno sul lago di Levico all’escursione in e-bike lungo la ciclabile della Valsugana, fino alla visita ad Arte Sella, alle Terme di Levico, alla degustazione di Trentodoc e alla serata al Castello di Pergine.
Ne è emersa una proposta particolarmente leggibile per il mercato DACH: autentica, curata, sostenibile, capace di tenere insieme ritmo lento, esperienze accessibili e forte radicamento nei luoghi.
Pochi giorni dopo, dal 3 al 7 giugno, un terzo viaggio stampa ha coinvolto dieci giornalisti internazionali provenienti da Regno Unito, Germania, Olanda, Svezia, Polonia, Repubblica Ceca, Spagna e Francia, con un focus su longevità, benessere e natura. Le testate presenti, tra cui Women’s Health, Flow, Santé Magazine e Woman’s Weekly, hanno seguito un racconto costruito tra Terme di Comano e Val di Fiemme.
Anche in questo caso, il programma è stato pensato come una narrazione coerente. A Comano il filo conduttore si è aperto con una cena ispirata alle Blue Zones, proseguendo con yoga nel parco termale, trattamenti benessere e momenti gastronomici di alto profilo. In Val di Fiemme, invece, il focus si è spostato sul rapporto con il bosco e con le pratiche rigenerative, attraverso il Forest Bathing, la visita a realtà produttive locali come Magnifica Essenza e un rituale Aufguss costruito intorno agli oli essenziali della foresta.
I numeri dei tre viaggi
18+ giornalisti internazionali
9 Paesi rappresentati (Germania - Austria - Regno Unito - Olanda - Svezia - Polonia - Repubblica Ceca - Spagna – Francia)
3 Viaggi stampa, 3 identità territoriali
7 località coinvolte (Val di Non, Valsugana, Levico Terme, Arte Sella, Pergine, Comano Terme, Val di Fiemme + borghi e castelli)
In tutti i casi, Trentino Marketing ha lavorato su programmi aderenti ai mercati e ai pubblici di riferimento, scegliendo contenuti mirati, riconoscibili e coerenti con i temi editoriali delle testate coinvolte. Ne emerge un Trentino capace di raccontarsi in modi diversi senza perdere identità: attraverso le filiere territoriali, la mobilità dolce, il benessere, il paesaggio e la qualità dell’esperienza.
Nei prossimi mesi, i contenuti prodotti dalle testate coinvolte raggiungeranno pubblici europei e internazionali ampi, rafforzando la presenza della destinazione nei contesti editoriali più coerenti con i suoi valori.