Tra fine maggio e inizio giugno, 18 giornalisti provenienti da 10 Paesi europei hanno vissuto il Trentino in prima persona: due viaggi stampa diversi per geografia, pubblico e taglio editoriale, costruiti attorno a un filo comune: raccontare il territorio con i linguaggi dei mercati a cui si rivolgono.
Maggio-giugno 2026
Dai mercati DACH all'Europa: due viaggi stampa raccontanto un Trentino su misura
Il primo appuntamento, dal 28 al 31 maggio, ha portato in Valsugana un gruppo di otto giornalisti provenienti da Germania e Austria, in collaborazione con l’agenzia FEUER & FLAMME e con l’ApT Valsugana. Tra le testate presenti figuravano Tageszeitung, Kleine Zeitung e ACE Lenkrad, media con un pubblico attento a viaggio, outdoor e qualità della vita.
Il programma ha costruito un racconto della valle in chiave primaverile, mettendo in relazione laghi, paesaggio, arte, benessere e gusto: dal soggiorno sul lago di Levico all’escursione in e-bike lungo la ciclabile della Valsugana, fino alla visita ad Arte Sella, alle Terme di Levico, alla degustazione di Trentodoc e alla serata al Castello di Pergine.
Ne è emersa una proposta particolarmente leggibile per il mercato DACH: autentica, curata, sostenibile, capace di tenere insieme ritmo lento, esperienze accessibili e forte radicamento nei luoghi.
Pochi giorni dopo, dal 3 al 7 giugno, un secondo viaggio stampa ha coinvolto dieci giornalisti internazionali provenienti da Regno Unito, Germania, Olanda, Svezia, Polonia, Repubblica Ceca, Spagna e Francia, con un focus tematico su longevità, benessere e natura. Le testate rappresentate, tra cui Women’s Health, Flow, Santé Magazine e Woman’s Weekly, hanno intercettato un racconto costruito tra Terme di Comano e Val di Fiemme, due ambientazioni diverse ma complementari nel rappresentare il benessere trentino.
Anche in questo caso, il programma è stato pensato come una narrazione coerente. A Comano il filo conduttore si è aperto con una cena ispirata alle Blue Zones, proseguendo con yoga nel parco termale, trattamenti benessere e momenti gastronomici di alto profilo. In Val di Fiemme, invece, il focus si è spostato sul rapporto con il bosco e con le pratiche rigenerative, attraverso il Forest Bathing, la visita a realtà produttive locali come Magnifica Essenza e un rituale Aufguss costruito intorno agli oli essenziali della foresta.
I numeri dei due viaggi
18 giornalisti internazionali
10 Paesi rappresentati (Germania - Austria - Regno Unito - Olanda - Svezia - Polonia - Repubblica Ceca - Spagna – Francia)
2 Viaggi stampa, 2 identità territoriali
6 località coinvolte (Valsugana, Levico, Arte Sella, Pergine, Comano, Val di Fiemme)
In entrambi i casi, Trentino Marketing ha lavorato su programmi fortemente aderenti ai mercati e ai pubblici di riferimento, evitando una proposta generica per scegliere invece contenuti mirati, riconoscibili e coerenti con i temi editoriali dei media invitati. Da una parte la Valsugana come sintesi di outdoor soft, paesaggio, arte e benessere; dall’altra Comano e Fiemme come espressione di un benessere più profondo, legato alla natura, alla qualità del tempo e alla salute.
Nei prossimi mesi, i contenuti prodotti dalle testate coinvolte raggiungeranno pubblici europei ampi, rafforzando la presenza della destinazione nei contesti editoriali più coerenti con i suoi valori.