Il 1° ottobre, nella giornata inaugurale de Il Festival dello Sport di Trento, il Teatro Sociale ha ospitato la presentazione ufficiale dei Super Campionati del Mondo di Ciclismo UCI 2031, trasmessa in diretta su Sky Sport.
Un momento di grande valore sportivo e di visione futura, alla presenza del presidente della Provincia autonoma di Trento Maurizio Fugatti, del presidente dell’UCI David Lappartient, del presidente della Federazione Ciclistica Italiana Cordiano Dagnoni, del Ministro per lo Sport e i Giovani Andrea Abodi, intervenuto in videocollegamento, e di numerosi protagonisti del ciclismo mondiale: Pietro Algeri, Roberto Amadio, Federico Andreoli, Alessandro Ballan, Liam Bertazzo, Giovanna Bonazzi, Gianni Bugno, Claudia Cretti, Massimo Debertolis, Maurizio Fondriest, Bernard Hinault, Francesco Moser, Letizia Paternoster, Paola Pezzo, Michele Pittacolo, Mirko Testa, Mauro Trentini e Marco Villa.
A rendere ancora più significativo l’appuntamento, la partecipazione di oltre 250 ragazze e ragazzi in rappresentanza del movimento ciclistico della Federazione Ciclistica Trentina, capitanati dalle giovani campionesse del mondo Maya Ferrante e Agata Campana. Una presenza che ha dato concretezza al legame tra i grandi campioni, il movimento sportivo locale e le nuove generazioni.
Tra i momenti centrali della serata, lo svelamento del logo ufficiale di Trentino 2031 da parte del nostro CEO Maurizio Rossini e il collegamento in diretta con Tadej Pogačar, presentato insieme a Urška Žigart come Global Ambassador del Trentino verso il 2031.
La scelta è ricaduta su una coppia che interpreta il ciclismo a 360 gradi: ai massimi livelli dello sport, ma anche come esperienza da vivere insieme, attraverso un viaggio, una giornata in bicicletta e il contatto con la natura. Tadej Pogačar e Urška Žigart rappresentano una coppia capace di parlare a generazioni diverse e, in particolare, ai più giovani, trasmettendo con autenticità valori nei quali il Trentino si riconosce pienamente: passione, semplicità, rispetto, condivisione e amore per il territorio.
I numeri danno la misura dell’appuntamento: nel 2031 il Trentino ospiterà le discipline delle due ruote, comprese le prove paralimpiche e master, con oltre 200 maglie iridate e più di 10 mila atleti attesi nell’arco di due settimane. Le gare su pista saranno ospitate in Veneto.
L’assegnazione è arrivata anche sulla base dell’esperienza maturata dal territorio nell’organizzazione di grandi appuntamenti ciclistici: dai Mondiali di mountain bike in Val di Sole al Mondiale marathon in Primiero, dagli Europei di Trento 2021 al Tour of the Alps, fino alle numerose tappe del Giro d’Italia.
Per Trentino Marketing il lavoro parte quindi con largo anticipo: il Mondiale rappresenta un grande evento sportivo, ma anche una piattaforma attraverso cui rafforzare nel tempo il posizionamento internazionale del territorio.
A Montreal il primo passo sui mercati internazionali
Proprio in questa prospettiva, pochi giorni prima del lancio a Trento, dal 23 al 27 settembre, il Trentino era presente a Montreal in occasione dei Mondiali di ciclismo su strada.
All’interno di Spazio Azzurri, Trentino Marketing ha organizzato insieme alla Federazione Ciclistica Italiana, con il supporto di ENIT Canada, un incontro rivolto a trade, stampa e stakeholder canadesi. Circa 20 operatori turistici, rappresentanti dei media e interlocutori locali hanno partecipato alla presentazione dei Super Campionati del Mondo di Ciclismo UCI 2031, ma anche delle principali esperienze outdoor e turistiche del Trentino, con l’obiettivo di utilizzare il grande appuntamento sportivo come occasione per far conoscere più in profondità la destinazione.
All’incontro erano presenti il presidente della FCI Cordiano Dagnoni, alcuni atleti della Nazionale italiana, il campione trentino Matteo Trentin, l’ex campione del mondo Alessandro Ballan e la presidente del Circolo dei Trentini nel Mondo di Montreal Nadia Martini.
La scelta del Canada risponde anche all’interesse crescente di questo mercato per il Trentino. L’appuntamento ha permesso di avviare nuove relazioni con operatori e media nordamericani, presentare l’offerta outdoor e turistica del territorio e iniziare a costruire visibilità attorno a Trentino 2031 proprio nel contesto di una rassegna iridata.
Sport e Mercati: un lavoro parallelo
Montreal ha rappresentato una prima occasione per portare Trentino 2031 fuori dall’Italia; il lancio a Il Festival dello Sport di Trento, con la copertura in diretta di Sky Sport, ha dato al progetto una forte visibilità nazionale.
Da qui parte un percorso che accompagnerà i prossimi anni, mettendo insieme sport, mercati e comunicazione per rafforzare la reputazione del Trentino, sviluppare relazioni e consolidare il legame tra grandi eventi e promozione territoriale.
Il team Sport, all’interno dell’area Sport & Great Events, segue il progetto dal punto di vista sportivo, istituzionale e di valorizzazione dell’evento. Il team International Travel Trade & Media PR lavora parallelamente sui mercati, costruendo occasioni di relazione con trade, media e stakeholder internazionali. A supporto del progetto interviene anche l’area Brand & Communication, che coordina gli aspetti legati all’identità visiva, alle grafiche, ai loghi e agli strumenti di comunicazione.