Nel percorso verso le Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali 2026, il Trentino sceglie un messaggio essenziale: la qualità dell’accoglienza nasce dalle persone e dalla cooperazione tra comunità, istituzioni e sistema turistico. Dietro l’organizzazione di un grande evento internazionale ci sono volti, storie e competenze costruite nel tempo, che oggi diventano patrimonio condiviso del territorio.
4 Gennaio 2026
Volontari, luoghi e comunità: lo spot "olimpico" che racconta l'accoglienza verso Milano Cortina 2026
Uno spot che dà voce a una comunità che accoglie
Lo spot, on air dal 4 gennaio, mette al centro i volontari della Val di Fiemme: donne e uomini che, con gesti concreti e orgoglio discreto, rappresentano la capacità delle comunità alpine di organizzare, accompagnare e prendersi cura. È un racconto sobrio, ma profondamente umano: non celebra “un apparato”, bensì la rete di relazioni che rende possibile l’accoglienza.
La pianificazione prevede i formati TV 60” e 30” su RAI e La7 per tutto gennaio, con forte presenza in prime time; a supporto, radio RAI fino a marzo e una presenza su stampa – con formati pubblicitari in doppia pagina e spazi editoriali multipagina sulle principali testate nazionali – canali digital e mezzi locali.
Accanto alla comunicazione istituzionale, le attività di media relations puntano a “mettere nelle condizioni” le redazioni di lavorare bene sul territorio. In questa logica nasce Casa Trentino: un hub a Cavalese, al Palafiemme – Centro Congressi, pensato per giornalisti accreditati e non impegnati nella copertura dei Giochi.
Il progetto, sviluppato da Trentino Marketing in collaborazione con Dolomiti Superski e ApT Fiemme e Cembra, nasce per accogliere, coinvolgere e agevolare gli addetti ai lavori, affinché il Trentino possa essere raccontato con accuratezza e profondità.
Cosa vedremo sul territorio
La preparazione ai Giochi passa anche dalla capacità di rendere il territorio riconoscibile e coerente con l’identità olimpica. In questo quadro, Trentino Marketing ha collaborato con la Provincia autonoma di Trento, il Coordinamento provinciale per le Olimpiadi invernali 2026 e le Apt del territorio nelle attività di “vestizione” del Trentino: installazioni, allestimenti e materiali negli esercizi pubblici che contribuiscono a creare un’esperienza di accoglienza diffusa, immediatamente percepibile da residenti e visitatori. Spectaculars, bandiere e totem hanno la funzione di orientare, accompagnare e soprattutto qualificare l’atmosfera olimpica nei punti strategici: dall’aeroporto di Verona, agli snodi stradali, infopoint, autobus e pensiline, stazioni ferroviarie e autostradali, favorendo un’immagine unitaria e internazionale della destinazione. È un lavoro che impatta direttamente sulla fruibilità e sulla percezione: rende più chiari i luoghi, più leggibile il racconto, più tangibile l’investimento collettivo che il territorio sta sostenendo.
Gli eventi in Trentino fra cultura, sport e valori olimpici
Trentino Marketing ha contribuito a definire un palinsesto di eventi in Val di Fiemme e nel capoluogo con l’obiettivo di distribuire l’attenzione e ampliare le occasioni di coinvolgimento, valorizzando non solo gli impianti sportivi ma anche i centri abitati, i servizi e le comunità che rendono possibile l’accoglienza.
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