La primavera, per il Trentino, non è una stagione di passaggio. È un tempo preciso della destinazione, in cui paesi e vallate si mostrano con una vitalità diversa, meno affollata ma non meno intensa, e in cui il territorio può essere vissuto con ritmi più lenti, più attenti, più personali. È da questa visione che nasce la Campagna Primavera 2026, pensata per rafforzare l’attrattività del Trentino tra aprile e giugno, valorizzando insieme le sue due anime: quella del Trentino da vivere, fatta di comunità, qualità della vita e relazioni, e quella del Trentino turistico, fatta di esperienze culturali, outdoor ed enogastronomiche.
L’obiettivo è aumentare le presenze in un periodo strategico dell’anno e consolidare un posizionamento capace di tenere insieme autenticità, benessere e varietà dell’offerta. Il target è ampio ma definito: adulti 40+, con attenzione particolare ai senior e ai pubblici interessati a weekend e long weekend di qualità, insieme a nicchie verticali legate a trekking, hiking, ferrate, arrampicata, bike, sport acquatici e, sul mercato francese, fishing.
La campagna guarda all’Italia, ai mercati DACH, Benelux, Polonia, Repubblica Ceca, Francia, Regno Unito e Scandinavia.
Due storie per raccontare il Trentino
Anche per la primavera 2026, la strategia sceglie di mettere al centro le comunità locali come custodi di valori universali e come vera ragione per cui il Trentino viene scelto, sia come destinazione turistica sia come luogo di vita. Per questo gli spot di posizionamento non partono da un elenco di proposte, ma da due persone.
Il primo racconto è quello di Stefano Fabris, nato a Padova e trasferitosi a Luserna, dove ha scelto di crescere i suoi figli. Fotografo e narratore della comunità cimbra che lo ha accolto, Stefano interpreta un Trentino fatto di diversità, relazioni e solidarietà, dove il legame con il territorio nasce dall’incontro quotidiano con chi lo abita.
Il secondo è quello di Lorenzo Adami, arboricoltore e tree climber di Roncegno, che si prende cura degli alberi e delle opere di Arte Sella. Nel suo sguardo si intrecciano cultura e natura, competenza tecnica e sensibilità, mostrando un rapporto armonioso tra uomo, bosco e paesaggio.
La complementarità dei due spot consente di raccontare un Trentino autentico, accogliente e vivo, ma anche capace di offrire esperienze uniche a chi lo visita. È una scelta narrativa coerente con il posizionamento della destinazione: non separare il luogo vissuto dal luogo visitato, ma mostrarne la continuità.
I contenuti della campagna
La campagna leisure si sviluppa attorno a quattro assi principali: aria aperta e natura, con fioriture, laghi e primo sole; benessere personale, tra terme, spa e natura soft; offerta culturale, con borghi, castelli, festival, musei, ruralità e artigianato; e infine i binomi attrattivi tra cultura ed enogastronomia e tra cultura e natura/outdoor. È qui che la primavera diventa un invito a vivere il territorio in modo più pieno, tra rigenerazione, scoperta e qualità dell’esperienza.
Accanto al target leisure, la campagna dedica una parte importante alle nicchie verticali: sport Terre Alte, bike, sport acquatici e fishing. Per questi pubblici la primavera viene raccontata come un vero e proprio laboratorio outdoor, in cui sperimentare attività tecniche e vivere il paesaggio con intensità e profondità.
Sul piano dei mezzi, la Campagna Primavera 2026 conferma un impianto omnicanale, con una restituzione coordinata on e offline e una differenziazione tra Italia ed estero, tra leisure e campagne verticali. In Italia, la pianificazione media e PR si sviluppa attraverso stampa periodica, quotidiani nazionali e di prossimità, progetti editoriali e una forte presenza TV. Sono previsti oltre 200 passaggi spot sulle principali reti Rai, Mediaset e La7 tra aprile e maggio, con formati da 15 e 30 secondi, a cui si aggiungono circa 35 passaggi delle Cartoline Meteo Mediaset. Tra le principali testate coinvolte figurano Corriere della Sera, La Repubblica, Quotidiano Nazionale, Il Messaggero, Libero, Il Giornale, La Verità, Gazzetta dello Sport, Io Donna, G Magazine, Il Sole 24 Ore, How to spend it e il network dei quotidiani del Nord-Est. Con D, La Repubblica delle Donne è stato inoltre costruito un progetto editoriale articolato in tre speciali da 16 pagine.
Le attività di Media PR hanno preso avvio con la creazione di una cartella stampa digitale completa e con pitch mirati verso giornalisti e testate di interesse. Sono programmati viaggi stampa e produzioni TV dedicate al racconto della primavera, dei territori e delle novità di stagione, mentre un piano di influencer marketing Italia affianca la comunicazione offline con creator nazionali chiamati a interpretare il Trentino con uno sguardo esperienziale e credibile, anche attraverso progetti verticali come Vini e Montagna. Sul fronte internazionale, sono previsti 50 passaggi spot sui canali Eurosport durante le classiche di ciclismo di primavera e il Giro d’Italia.
La primavera 2026 vede un presidio particolarmente intenso anche sui mercati internazionali, dove alla consueta attività di media relations si affianca una rete di appuntamenti, speciali editoriali, viaggi stampa, produzioni TV e attività con creator. Tra febbraio e maggio, il Trentino è stato presentato nelle principali piazze mediatiche europee — Amsterdam, Londra, Anversa, Bruxelles, Monaco di Baviera, Praga, Varsavia, Cracovia e Stoccolma — con incontri stampa costruiti attorno alle diverse declinazioni dell’offerta primaverile. In alcuni casi il racconto si è adattato ai linguaggi e agli interessi dei singoli mercati: a Londra il focus è stato il benessere, con una sessione di yoga proposta ai giornalisti presenti; a Monaco di Baviera il taglio è stato più culturale, con un approfondimento sulla lingua cimbra. A queste attività si sono aggiunte la partecipazione al media workshop di Londra e a ITB Berlin, con numerosi appuntamenti dedicati alla stampa di settore.
Di particolare rilievo anche le uscite editoriali sui mercati di lingua tedesca: lo speciale di 54 pagine pubblicato da ADAC Reisemagazin a inizio febbraio, dedicato proprio a primavera e inizio estate, e il successivo speciale verticale BIKE di 24 pagine, rivolto agli appassionati delle due ruote. A queste iniziative si affiancano oltre 50 advertorial distribuiti nei principali Paesi di riferimento — Germania, Austria, Svizzera, Repubblica Ceca, Polonia, Paesi Bassi, Francia, Danimarca e Svezia — su testate verticali, lifestyle e quotidiani, tra cui Vogue Polonia, Politiken, Süddeutsche Zeitung, S-Magazin di Die Zeit, Bergwelten, Born, Promobil, Nat Geo Traveller, Marie Claire Olanda, La Pêche e Le Poisson.
Il presidio internazionale prosegue poi sul territorio con un’intensa attività di viaggi stampa e progetti TV. Tra gli appuntamenti già in programma: il viaggio stampa UK in Val di Non dal 21 al 24 maggio dedicato a fioriture, outdoor, sostenibilità e castelli; il viaggio stampa DACH in Valsugana dal 28 al 31 maggio sul tema laghi e acqua, con la presenza di 10 quotidiani regionali tedeschi e austriaci; il press trip internazionale con giornalisti provenienti da UK, DE, PL, CZ, NL dedicato alla Marcialonga Cycling, e attività collaterali dedicate alla gravel, dal 30 maggio al 1° giugno; e il viaggio internazionale su benessere e longevity dal 3 al 7 giugno, con focus su Comano e Val di Fiemme. A questi si aggiungono numerosi viaggi individuali, tra cui quelli con Papillio Magazine (B), Italie Magazine (NL), Cycling Weekly (UK), il mensile svizzero Petri-Heil e ulteriori media provenienti da area DACH, Repubblica Ceca e Polonia.
Anche i progetti TV accompagnano la campagna in questa fase: tra aprile e giugno sono previste riprese per il canale francese Chasse & Pêche, per la serie olandese Travelbook reist verder, per la polacca TVP Tourist Ride e per il programma irlandese High Road, Low Road, con racconti dedicati a natura, identità, attività outdoor e stili di vacanza differenti. Sul fronte dell’influencer marketing, è inoltre previsto un Creator Boost bike con il coinvolgimento di 10–15 creator tra area DACH e Polonia, specializzati in MTB e gravel, chiamati a raccontare il prodotto bike in due momenti chiave tra fine aprile e inizio giugno, tra Val di Non, Val di Sole, Garda e Paganella.
Il presidio digitale adotta un approccio data-driven e orientato alle conversioni. La promozione sarà presente sia sui grandi network online sia su siti di settore legati alle diverse passioni di vacanza, con l’obiettivo principale di portare nuovi contatti alle strutture ricettive attraverso telefonate, email, click ai siti delle strutture e prenotazioni dirette. È prevista anche una campagna di acquisizione lead sui principali mercati europei per fidelizzare gli utenti più interessati.
Il funnel digitale è costruito su tre livelli: video storytelling in top funnel con Stefano Fabris e Lorenzo Adami; contenuti verticali su sport, cultura ed enogastronomia per la consideration; e formati dinamici e retargeting personalizzati per la conversione. La campagna punta a raggiungere 200 milioni di impression, 9 milioni di visualizzazioni complete delle creatività video e 2 milioni di click sugli ads, con attenzione anche alla qualità del traffico su visittrentino.info e ai lead qualificati sui mercati prioritari.
Un racconto coerente con il Trentino che vogliamo mostrare
La Campagna Primavera 2026 intende raccontare il Trentino non come somma di proposte, ma come un contesto in cui natura, cultura, comunità e qualità della vita si tengono insieme. In questo senso, la promozione non lavora solo per aumentare visibilità e presenze, ma per rafforzare una percezione più profonda della destinazione: un territorio accogliente, autentico, capace di generare esperienze curate e uniche.
Trasformare la primavera in un tempo riconoscibile del Trentino, in cui rigenerazione, bellezza e vita quotidiana diventano racconto condiviso.