Gli obiettivi della campagna

La campagna si muove su tre obiettivi principali. Il primo è rafforzare i risultati di luglio con un aumento delle presenze. Il secondo è aumentare il valore del mese di agosto, con una crescita prevista della spesa media giornaliera. Il terzo è costruire una relazione più diretta con i potenziali ospiti, con l’obiettivo di raccogliere 15.000 contatti qualificati nel periodo tra aprile e agosto.

A chi si rivolge

La campagna parla soprattutto a due pubblici. Da una parte le famiglie con figli, che cercano una vacanza attiva ma facile da organizzare, con attività chiare, ritmi equilibrati e meno incertezza. Dall’altra coppie e piccoli gruppi adulti, interessati a una montagna non estrema, fatta di camminate, bici, laghi, borghi, gusto e benessere. In entrambi i casi, il Trentino viene proposto come una destinazione capace di unire movimento, relax e qualità del tempo vissuto.

Una strategia in tre direzioni

La prima direttrice guarda all’Italia e ai mercati dell’Europa centrale, con l’obiettivo di consolidare i flussi soprattutto nelle settimane di luglio. La seconda lavora in modo mirato sul mercato tedesco, rafforzando l’idea di una montagna estiva piacevole, curata e varia, in ambiti come Val Rendena, San Martino, Val di Sole, Val di Fiemme e Val di Non. La terza si concentra su agosto e punta ad aumentare il valore del soggiorno, aiutando gli ospiti a conoscere meglio esperienze, servizi e opportunità disponibili sul territorio.

Una comunicazione ampia e coordinata

Il piano mette insieme mezzi diversi e accompagna il pubblico in più fasi: dalla prima ispirazione alla scelta della vacanza, fino all’esperienza sul territorio. In questo percorso hanno un ruolo importante sia i mezzi a larga copertura sia gli strumenti più utili durante il soggiorno, come l’App Mio Trentino e la Guest Card.

Il lavoro con i media prosegue poi con una cartella stampa estate dedicata alle proposte dei parchi trentini, all’outdoor, alle attività per famiglie, alla montagna e ai rifugi, ai progetti di mobilità, al Trenino dei Castelli e a I Suoni delle Dolomiti, insieme a pitch mirati verso giornalisti e redazioni e a una copertura video giornalistica sulle principali novità della stagione. Sono inoltre previsti presìdi dedicati all’informazione sportiva in occasione di raduni e ritiri.

Sul fronte dei creator, il focus in Italia è dedicato alle famiglie. È previsto infatti un Creator Boost Family con il coinvolgimento di quattro famiglie, chiamate a raccontare il Trentino come destinazione estiva per chi cerca giornate attive ma ben organizzate, mettendo in evidenza la varietà dell’offerta e l’utilità di strumenti già disponibili come l’App, la Guest Card e gli itinerari pronti all’uso. Gli ambiti coinvolti sono San Martino di Castrozza, Val di Sole, Alpe Cimbra e Paganella. A inizio estate continuerà inoltre il racconto di Vini e Montagna, con attenzione alla Rassegna Müller Thurgau.

Anche il digitale ha un ruolo rilevante nella costruzione della campagna italiana. La pianificazione prevede attività su Meta, Google Search e Google Demand Gen, insieme ad azioni dedicate alla raccolta contatti e al traffico verso visittrentino.info. A queste si aggiunge una campagna video con i testimonial del Napoli Calcio, diffusa su YouTube e Meta, pensata per rafforzare visibilità e coinvolgimento sul mercato italiano. I risultati attesi parlano di circa 5 milioni di visualizzazioni video e 40.000 click verso i contenuti della destinazione.

Durante l’estate, anche i canali social accompagneranno la campagna con contenuti dedicati a terre alte, laghi, attività outdoor e mini-vlog, oltre alla chiusura del percorso di comunicazione sul PNRR – Palù del Fersina. In questa direzione si inseriscono alcune collaborazioni pensate per rafforzare riconoscibilità e continuità del racconto: quella di lungo periodo con il creator anglosassone Sam Warren, la partnership annuale con Aura e Sandro di Siamo Habitat sui temi naturalistici e faunistici, e la rubrica sulla prudenza in montagna curata da Martin, dedicata a una frequentazione più consapevole dell’ambiente alpino.

Particolarmente ricca è la programmazione nell’area DACH. In Germania sono previsti viaggi con GluxMagazine, Süddeutsche Zeitung, Bergsteiger e Outdoor, oltre alla partecipazione all’assemblea annuale FUR di Düsseldorf e a un momento di confronto strategico con Alpnet. In Svizzera è in definizione un viaggio dedicato a I Suoni delle Dolomiti, mentre in Austria sono previsti contenuti su laghi e mobilità dolce, con focus su Val di Ledro e sull’esperienza del Trentino raggiungibile in treno.

Anche Polonia e Repubblica Ceca rientrano in modo strutturato nel piano estate. Per la Polonia è previsto a settembre un viaggio itinerante con freelance di testate come Zwierciadło, Polityka, National Geographic Traveller, Na Szczycie e Twój Styl, tra Paganella e Rendena, sui temi di cultura, enogastronomia e outdoor, oltre a un progetto TV con TVN dedicato a I Suoni delle Dolomiti. Per la Repubblica Ceca sono in programma collaborazioni con Ona Dnes e Mafra Lifestyle su un mix di outdoor soft, cultura ed enogastronomia in Val di Non, un’attività con il CAI ceco sul tema climbing ad Arco e un viaggio itinerante con Svět ženy tra Trento, Paganella-Rotaliana e Val di Sole.

Accanto ai media tradizionali, cresce anche il lavoro con i creator. In Germania è confermata la collaborazione con Giulio Grobert ed Elena Grobert, con focus su leisure e soft outdoor tra Campiglio e Val di Non. In Repubblica Ceca è in definizione un’attivazione in Val di Fiemme con creator dedicati al trekking soft e alle attività leisure, a cui si aggiungerà un profilo family per presidiare in modo più mirato il segmento delle famiglie. Anche oltre questi progetti specifici, continueranno i pitch dedicati ai grandi classici estivi del Trentino: laghi, passeggiate, borghi e tradizioni locali.