L’obiettivo di Trentino Marketing di avviare una strategia di penetrazione sui mercati nordamericani, sia dal punto di vista trade sia dal punto di vista della comunicazione, è stato rafforzato dalla partecipazione al Mountain Travel Symposium (MTS) lo scorso marzo e grazie alla recente organizzazione dell’evento B2B e PR Media a New York.
5-8 Giugno 2023
Il Trentino vola in Nord America e incontra giornalisti e Tour operator
L’ormai consueto appuntamento annuale Mountain Travel Symposium (MTS) ha riunito 900 professionisti mondiali del settore a Banff/Lake Louise in Canada, dal 26 al 31 marzo 2023, per una settimana di networking, incontri B2B e contenuti formativi. Trentino Marketing, assieme alle APT di Madonna di Campiglio e Alpe Cimbra e al Dolomiti Superski ha inoltre presentato la destinazione a ca. 120 rappresentanti di Sci Club e Ski Council nordamericani. Oltre agli appuntamenti con i TO e partner conosciuti, MTS si è rivelato l'evento perfetto per approfondire la conoscenza di mercati in crescita per la nostra regione come Australia, Messico, Brasile, Canada e USA.
Dal 5 al 8 giugno Trentino Marketing è stata invece a New York per un’interessante attività di scouting. In collaborazione con ENIT, sono stati organizzati due momenti distinti, insieme ad operatori del ricettivo e ad APT rappresentanti gli ambiti turistici di Garda, Campiglio, Val di Fassa e Val di Fiemme e accompagnati anche da un Tour Operator incoming.
Al primo, un evento media PR (6 giugno), erano presenti 51 testate giornalistiche tra cui Wall Street Journal, il Gruppo Condé Nast Traveller, Lucire e molte altre. Durante l’evento, grazie anche ad un video suggestivo, è stato presentato il Trentino a 360 gradi dal Garda alle Dolomiti, dai musei al Trentodoc, dai Suoni delle Dolomiti alla Trentino Guest Card e in tutte le sue stagioni, con i suoi aspetti della dolce vita e la sua vicinanza alle città simbolo dell’Italia. Nel secondo, un evento trade (7 giugno), erano presenti 42 agenti e travel advisor del circuito Virtuoso rappresentanti del mondo sci, specialisti del prodotto Italia e del prodotto vacanza trekking e outdoor.
L’evento di New York è stato utile anche per indagare come si stia muovendo il mercato americano, a nostro avviso pronto e con un alto potenziale anche per il Trentino. Vi è molto interesse del prodotto in tutte le stagioni, all’italian style e le Dolomiti stanno iniziando a posizionarsi bene. Tra i nuovi trend di prodotto troviamo l’hiking al femminile, enoturismo (itinerari, wine tasting, visite in cantina), borghi e itinerari nei castelli. In inverno è apprezzato il rapporto qualità prezzo, grazie anche alla partnership con Ikon/Epic Pass e la possibilità di avere più esperienze e paesaggi molto diversi a poca distanza.
Entrambe le esperienze, in Canada e a New York, hanno sicuramente fornito importanti indicazioni e nuovi spunti per lo sviluppo del nostro prodotto turistico.