SCHEDA PAESE POLONIA
Report sulla situazione socioeconomica nel 2024 e sulle tendenze del mercato polacco, con un’analisi dettagliata dei flussi e della distribuzione delle presenze stagionali in Trentino per il periodo estate 2024 - inverno 2024/2025.
[II trimestre 2026]: 3,9%
[luglio 2026]: 3%
[luglio 2026]: 5,8%
[luglio 2026]: -10,2 punti
La Polonia si sta consolidando come una delle economie più dinamiche a livello europeo. A sancire l’ormai matura autonomia finanziaria di Varsavia è la Banca Mondiale, che chiuderà il proprio programma di prestiti nel 2031. D’altro canto, il Fondo Monetario Internazionale resta invece in attesa che si attui una maggiore integrazione finanziaria attraverso l’adozione dell'euro.
Nel breve periodo gli indici macroeconomici appaiono positivi. Nonostante il caro-carburanti e una crescita salariale più contenuta, nel terzo trimestre 2026 i consumi interni dovrebbero spingere il PIL verso un +3,3%. Si stima inoltre che una certa stabilità dei prezzi e una disoccupazione intorno al 6,0% permetteranno alla Banca Centrale di mantenere invariati i tassi. In un quadro di sicurezza finanziaria generale, il Paese può collocarsi ai vertici, tra quelli NATO, in termini di spesa militare, grazie ad uno stanziamento per la difesa nazionale di 46 miliardi di euro per il 2027, il che corrisponde ad oltre il 4,5% del PIL.
A lungo termine la vera sfida non arriverà tuttavia dai conti pubblici, bensì dai saldi demografici. Entro il 2035 la popolazione scenderà infatti a 35,6 milioni, con un calo di 1,7 milioni di lavoratori nella fascia d'età più produttiva (25-40 anni). Con l'afflusso di lavoratori stranieri frenato da politiche migratorie rigorose e con l'occupazione della fascia 55-64 anni in fase di stallo, l'economia non potrà che puntare sull’automazione ai fini di una maggiore produttività.
Shopping in vacanza
fonte: ttgpolska.pl
Stando all’indagine "Holiday Shopping 2026", durante le vacanze estive i turisti polacchi sono disposti a spendere in media 230 euro nello shopping, che si afferma sempre più come attività ricreativa, con il 73% dei viaggiatori desiderosi di visitare i negozi locali per piacere o curiosità. I souvenir rimangono l'acquisto più popolare, affiancati da prodotti alimentari regionali. Questa tendenza evidenzia una crescente inclinazione agli acquisti d'impulso e all'esplorazione di nuovi marchi durante i viaggi.
Viaggiare in autunno: meno caldo, più sconti
fonte: waszaturystyka.pl
Una recente rilevazione condotta dalla piattaforma wakacje.pl conferma il crescente interesse dei turisti polacchi nei confronti dei viaggi in autunno, con le prenotazioni per settembre e ottobre che crescono più rapidamente su base annua rispetto al bimestre luglio-agosto. A favorire questa scelta contribuiscono gli sconti: i viaggi a settembre risultano in media più economici del 17% rispetto ad agosto, con riduzioni che nei pacchetti raggiungono anche il 36%.
Volano le prenotazioni d'autunno
fonte: turystyka.rp.pl
I dati analizzati da kiwi.com confermano una maggiore richiesta di viaggi nel trimestre settembre–novembre: la crescita annua del volume dei passeggeri è del 43,1% e quella delle prenotazioni pari al 51,5%. Questo tipo di viaggi non attrae più soltanto viaggiatori singoli o coppie, bensì anche le famiglie con bambini, grazie al calo del 9,4% delle tariffe aeree, alle temperature più miti e al minor affollamento.
Algoritmi di viaggio
fonte: grupaesky.esky.pl
Secondo il rapporto "How Poles Travel?" stilato da eSky.pl e NielsenIQ, gli strumenti digitali stanno trasformando le modalità con cui i turisti polacchi organizzano i propri viaggi. Quasi il 60% (in particolare gli under35) utilizza l’AI per pianificare vacanze, trovare attrazioni, mappare itinerari e personalizzare attività. Complessivamente, almeno 2/3 dei vacanzieri polacchi iniziano la pianificazione online tramite motori di ricerca, social media e assistenti AI.
SINDBAD: gestisce collegamenti in pullman con diverse città italiane, tra cui Trento, Verona e Bolzano, due volte alla settimana (andata: mercoledì e sabato; ritorno: lunedì e sabato).
TOs VARI: secondo i dati del Fondo di Garanzia Turistica, nel primo semestre 2026 i clienti delle agenzie di viaggio polacche sono stati complessivamente oltre 4,8 milioni, il che equivale ad una flessione di circa 150mila rispetto ai primi sei mesi del 2025, ma rimane un dato superiore a qualsiasi altro anno. In risposta alla forte concorrenza in termini di prezzi da parte delle piattaforme online, le agenzie polacche stanno dando sempre più priorità a viaggi di gruppo esclusivi e su misura. Concentrandosi su formule tailor-made, gli operatori riescono infatti a mantenere dei margini di profitto e a promuovere una crescita delle vendite, cosa confermata anche dai dati che indicano volumi di prenotazioni elevati fino al 2027.
RAINBOW: in vista della stagione estiva 2027 ha ampliato la propria offerta di tour guidati, puntando sul potenziamento delle proposte legate all'Italia, arricchite di una decina di nuovi itinerari. Il TO mira inoltre a diversificare il ritmo dei viaggi, proponendo opzioni che spaziano dai tour ad alta intensità a soggiorni più rilassati, fino a programmi a tema culinario, così come per famiglie o di categoria premium.
PLANETAWAKACJI.PL: è una nuova OTA che si pone l’obiettivo di rispondere alle esigenze di mercato quanto ad itinerari personalizzati e di nicchia. Basata su un sistema di prenotazione fornito da Sykon e fondata dal team che ha creato Magic Sport Camp, la piattaforma propone sia pacchetti sia offerte mirate, quali crociere, trekking, tour in bicicletta, viaggi in camper e camp sportivi per giovani.
AEROPORTO DI VARSAVIA CHOPIN: a luglio ha registrato un record mensile, gestendo circa 2,68 milioni di passeggeri (+10,2% rispetto a luglio 2025) e portando il totale da inizio anno ad oltre 14,5 milioni. Le compagnie di linea hanno continuato a dominare il traffico con una quota del 59%, mentre i vettori low-cost hanno consolidato la propria presenza di 3 punti percentuali e quelli charter hanno subito una flessione di 2. 1,8 milioni di passeggeri hanno raggiunto una destinazione in area Schengen, con Londra, Parigi e Amsterdam in testa tra i voli di linea.
AEROPORTO DI KATOWICE: ha stabilito un primato a luglio, superando per la prima volta nella propria storia la soglia del milione di passeggeri mensili gestiti. Il dato segna un aumento del 7,4% su base annua, trainato dalle ottime prestazioni sia dei voli di linea (+14,19%) sia dei servizi charter (+3,29%). Il numero totale dei passeggeri nei primi sette mesi del 2026 ha superato i 4,25 milioni (+7,17%), cui andranno a sommarsi quelli di agosto a cornice di una stagione estiva memorabile per lo scalo.
LOT POLISH AIRLINES: a luglio ha trasportato quasi 1,4 milioni di passeggeri, con un incremento del 17,1% rispetto allo stesso mese del 2025. Questa prestazione durante il picco estivo ha portato il totale dei passeggeri nei primi sette mesi del 2026 a oltre 7,3 milioni (+10,7% su base annua), complici un tasso di riempimento più elevato e l'impiego di aeromobili con maggiore capienza. La crescita è stata favorita anche dall'attivazione di nuovi collegamenti, inclusi quelli a lungo raggio verso San Francisco, insieme all'ampliamento delle operazioni regionali da Cracovia e Danzica. La compagnia garantisce collegamenti settimanali da Varsavia verso Milano Malpensa (12), Venezia (6) e Bologna (5).
RYANAIR: garantisce settimanalmente numerosi voli su Bergamo: da Varsavia Modlin (14), Cracovia (19), Poznan (10), Wroclaw (7), Gdansk (7), Katowice (9), Łódź (5) e Lublin (2). Diversi sono inoltre i collegamenti con Treviso: 4 da Varsavia Modlin, 6 da Cracovia, 2 da Gdansk, 3 da Wroclaw, 2 da Katowice e 3 da Poznan. Anche su Bologna si vola più volte alla settimana da Varsavia Modlin (4), Cracovia (8) e Wroclaw (4). Per Milano Malpensa sono attivi collegamenti da Varsavia Modlin (7), Cracovia (2) e da Rzeszow (2). Da Cracovia si raggiunge anche Torino 2 volte alla settimana.
WIZZ AIR: opera i seguenti collegamenti settimanali: da Varsavia verso Bergamo (14), Milano Malpensa (10), Bologna (7) e Venezia (4); da Cracovia per Milano Malpensa (7) e Venezia (3); da Gdansk per Milano Malpensa (4).
Fonte: Travel Advance
