Nel 2026 le persone saranno più selettive, attente al rapporto qualità-prezzo e orientate verso scelte più lente, consapevoli e significative, con un ruolo crescente di natura, tranquillità e autenticità.

Un’altra tendenza chiave è lo slow travel: viaggiare più lentamente, vedere meno ma meglio, privilegiare esperienze autentiche, cultura locale, cammini, ciclismo e viaggi fuori stagione.

In particolare, la Generazione Z preferisce esperienze culturali e sociali rispetto agli hotel di lusso, con un aumento dei viaggi in solitaria e dei viaggi tra amici, con lo scopo di conoscere davvero le persone.

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