fonte: reisevor9.de

Il mercato dei viaggi organizzati sta mostrando un andamento molto positivo, trainato in particolare dalle vacanze di Pasqua e della Pentecoste. Secondo i dati di Travel Data + Analytics (TDA), alla fine di dicembre la situazione complessiva è solida: i ricavi della stagione invernale sono in linea con quelli dell’anno precedente, con segnali di crescita sempre più evidenti. Circa un terzo del fatturato registrato a dicembre è legato ai viaggi invernali, ma quasi la metà di questo volume riguarda già le vacanze di Pasqua, collocate tra marzo e aprile. Questo anticipo delle prenotazioni fa sì che l’intera stagione invernale 2025/26 mostri un aumento cumulato dei ricavi pari a circa il 6% rispetto all’anno precedente, con un livello di prenotazioni che ha raggiunto il 79% dei valori dello scorso anno, in netto miglioramento rispetto a novembre.
Parallelamente, emerge con forza la stagione estiva 2026, che già a dicembre rappresenta il 62% dei ricavi. In particolare, il mese di maggio, che include l’inizio delle vacanze di Pentecoste, risulta più forte in termini di fatturato rispetto al periodo pasquale, confermando il ruolo centrale di questa festività nel calendario turistico tedesco. Complessivamente, le vendite per l’estate 2026 mostrano un incremento dei ricavi di circa il 14% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre il numero di viaggiatori che ha già prenotato è superiore del 10% circa.
La maggior parte della crescita, sia invernale che estiva, è attribuibile alle vendite online da parte di TO e portali specializzati in pacchetti vacanze. Finora le agenzie di viaggio tradizionali hanno beneficiato significativamente meno di questo sviluppo.

fonte: tageskarte.io

Un recente sondaggio commissionato da Booking.com rivela i piani di viaggio e il comportamento di prenotazione dei tedeschi per il 2026. Il 45% degli intervistati pianifica più di due viaggi, percentuale che sale al 51% tra le famiglie. La pianificazione avviene con largo anticipo: l’86% inizia a organizzare il viaggio già durante la fase di prenotazione, il 35% ha già prenotato tutti o la maggior parte dei viaggi per il 2026 e un ulteriore 47% prevede di farlo a breve. Inoltre, l’89% dichiara di iniziare a pianificare il viaggio successivo subito dopo il rientro da quello in corso.
Per quanto riguarda l’organizzazione, il 69% dei viaggiatori tedeschi gestisce in autonomia tutti o la maggior parte degli aspetti del viaggio, mentre il 26% condivide la pianificazione con i compagni di viaggio e solo il 5% affida completamente l’organizzazione ad altri. Tra questi ultimi, il 18% utilizza servizi esterni come le agenzie di viaggio. Gli elementi più spesso organizzati in autonomia sono l’alloggio (71%), la destinazione (69%) e il mezzo di trasporto (59%).
In termini di canali, il 62% prenota principalmente tramite portali online, mentre il 13% si rivolge alle agenzie di viaggio tradizionali. Guardando alla tecnologia, l’80% degli intervistati riconosce il potenziale dell’intelligenza artificiale per semplificare la pianificazione, e il 96% considera utile una piattaforma unica per prenotare tutti i componenti del viaggio.

fonte: tageskarte.io

Secondo un recente rapporto intitolato “What the Future”, basato su miliardi di ricerche online e su un sondaggio con 14.000 persone appartenenti alla Generazione Z e ai Millennials, nel 2026 si registra un evidente allontanamento dalle classiche vacanze in grandi metropoli. L’86% delle persone intervistate afferma di preferire regioni rurali o piccole città, in parte per un desiderio di autenticità (31%) e di tranquillità (33%), in parte perché le mete più piccole sono più economiche (40%). Nel comportamento di ricerca online si nota che mentre attrazioni classiche come la Tour Eiffel o la Porta di Brandeburgo perdono importanza, l’82% della Generazione Z cerca intenzionalmente luoghi che non ha mai visitato prima, e la domanda di “gemme nascoste” è aumentata del 50% su TikTok.
Per quanto riguarda la tecnologia, più di un quarto dei giovani intervistati attribuisce alle raccomandazioni basate sull’IA maggiore importanza rispetto ai consigli di amici o contenuti sui social media, e quasi il 60% dei partecipanti è disposto a cambiare la destinazione di viaggio originale se l’IA suggerisce un’alternativa migliore.
Il benessere psicofisico è la motivazione principale per andare in vacanza secondo il 70% dei rispondenti, la metà dei quali ritiene che un ritmo più lento aiuti a liberare la mente, mentre il lusso non rappresenta più i beni materiali, ma piuttosto la tranquillità e i trattamenti benessere. L’interesse per eventi naturali aumenta: il 53% dei partecipanti pianifica i propri viaggi attorno a fenomeni come l’aurora boreale.
Nonostante l’aumento del costo della vita, la voglia di viaggiare rimane alta, ma emergono nuove modalità di finanziamento, con circa un quarto degli intervistati che apprezza la possibilità di pagare con crediti o a rate. Un’altra tendenza è quella dei viaggi brevi e frequenti, con il 67% dei giovani che pianifica tanti viaggi brevi, piuttosto che un unico lungo viaggio estivo.

fonte: reisevor9.de

Secondo un’indagine Reisevor9 a cui hanno partecipato circa 350 professionisti del turismo, le agenzie di viaggio sono complessivamente più scettiche riguardo al 2026 rispetto ai TO. In particolare, il 53% degli addetti delle agenzie di viaggio guarda al 2026 in modo piuttosto negativo, mentre tra i dipendenti dei TO il 54% ha una visione positiva dell’anno in corso. Entrambi i gruppi concordano sul fatto che l’aumento dei prezzi sarà considerevole, ma solo il 33% dei rappresentanti delle agenzie di viaggio ritiene che questo aumento non impatterà sulla voglia di viaggiare, contro il 56% dei rappresentanti dei TO.
Riguardo alle tendenze di prenotazione, una stretta maggioranza dei rappresentanti dei TO prevede che il mercato last-minute continuerà ad avere grande importanza, mentre solo poco più del 40% dei professionisti delle agenzie di viaggio la considera così significativa. Entrambi i gruppi vedono comunque un importante effetto positivo delle prenotazioni anticipate.
Sul fronte dei fattori esterni, le influenze geopolitiche sono percepite come un fattore molto forte da circa metà dei rappresentanti dei tour operator, mentre solo il 30% degli agenti di viaggio li vede con la stessa rilevanza.