Il GfK Institute riferisce che per l’89% degli intervistati "Il futuro appartiene alle regioni sicure". Ad un sondaggio simile condotto nel 2007, solo il 69% aveva risposto in modo analogo. "Pandemia, attacchi terroristici e disastri naturali hanno lasciato il segno", ha affermato il direttore scientifico della Fondazione BAT.
L’affermazione "Natura intatta, alta qualità ambientale sono importanti" rimane importante per il 57%, 64% nel 2007. Nonostante la crescente consapevolezza ambientale nella vita di tutti i giorni, tale comportamento in vacanza è ancora lontano dall’essere messo in pratica. Rimangono troppo attraenti le destinazioni raggiungibili in aereo, il desiderio di sole, spiaggia e mare e i Paesi e culture interessanti, perché i viaggiatori ne vogliano fare a meno.
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