Comunicazione

L'emergenza sanitaria ha modificato i bisogni e le priorità delle persone (e quindi dei turisti): la campagna di comunicazione è stata dunque pensata per rispondere a queste nuove priorità.

I focus primari diventano l’informazione e la rassicurazione per veicolare un nuovo modo di viaggiare in sicurezza e, allo stesso tempo, invitare con delicatezza al benessere e alla gioia di vivere esperienze piacevoli, come quella della vacanza.

La nuova campagna invita quindi ad un respiro più evocativo, coinvolgente e contestualizzato all’interno di immagini che comunicano gioia e voglia di vivere, andando oltre l’atto fisico del respirare per recuperare il proprio tempo, allentare la tensione, ritrovare sé stessi e riacquisire un nuovo equilibrio, in armonia con il verde dei boschi e l’azzurro dei laghi; i target individuati sono gli sportivi, i curiosi, gli amanti del relax e le famiglie.

La campagna estiva, che ha preso il via il 2 giugno, è stata costruita su un media mix solido e nello stesso tempo innovativo. Si inizierà con la carta stampata e a seguire la radio e una campagna TV.
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