Campagna di marca

La campagna di marca si colloca pienamente nella fase strategica dell’ispirazione ed ha l’obiettivo di attrarre e suscitare interesse verso il Trentino

Il 2016 ha visto la diffusione della campagna di marca nazionale e internazionale sui più importanti canali di comunicazione con l’obiettivo di generare e confermare la notorietà e migliorare la percezione del Trentino come “la” montagna italiana con un peso maggiore sul concetto di italianità, importante “reason why” nella scelta del Trentino, mettendo in gioco testimonial di eccezione, sportivi internazionali conoscitori del Trentino e davvero affezionati a questa terra e alla sua gente: con loro le persone ed i contesti locali

Punto di ri-partenza è stato quello dei comportamenti dei turisti: oggi hanno necessità, atteggiamenti e aspettative che richiedono da parte delle destinazioni un cambio di paradigma nel linguaggio, nei codici di comunicazione e nei formati: il linguaggio prevalente e più efficace per il pubblico contemporaneo è quello visivo che rispetti lo stile e i gesti in cui il turista deve riconoscersi e sentirsi protagonista

La nuova immagine del Trentino sarà ricca di fascino e tendenza e trasmetterà, oltre ai valori, tutto il life style italiano

La campagna di marca sarà fortemente integrata e amplificata sui canali digitali. I contenuti visual, video in primis e coinvolgimento di opinion leader della rete diventeranno gli asset principali su cui la stessa si svilupperà con il coinvolgimento di blogger, instagrammer e vlogger soprattutto internazionali che saranno chiamati a raccontare il Trentino alla propria community attraverso un ingaggio in prima persona

L’obiettivo di questa attività di influencer marketing è quello di raggiungere nuovo pubblico attraverso la voce di chi in rete gode di popolarità e autorevolezza e quindi garantisce efficacia del messaggio

Attività affiancata da un'intensa diffusione dei contenuti sui social media ed in particolare con azioni di native advertising sui principali network internazionali (Ligatus e Outbrain) e attraverso una forte partnership con Google.

Una campagna di ispirazione dunque, che avrà come riferimento tutto il sistema, pensata perché sia in grado di generare azioni congiunte e convergenti da parte dei territori e degli operatori, e si svilupperà inItalia, Germania, Austria, Svizzera, Polonia, Rep. Ceca e, con progetti speciali, Olanda (estate), Russia (inverno) e Gran Bretagna

Saranno utilizzati i seguenti canali

Canali digitali

Campagne a supporto e complementari alla ricaduta cross-mediale di azioni su media off ed in particolare TV e grandi eventi. Verranno utilizzati tutti gli strumenti, dai portali generici ad alto traffico ai canali social, integrando una copertura ad alta intensità con network sia web che mobile
 
TV | Radio

Spot per la promozione delle stagioni con pianificazione paneuropea sulle reti TV (SKY international ed Eurosport); spot TV e Radio su canali nazionali

Stampa

GEO SAISON extra(D); Magazine in distribuzione sui mercati D, PL, CZ, NL (NL solo estate); campagne su quotidiani, riviste di settore e generaliste
 
PR&Media

Il messaggio sarà declinato attraverso le attività di PR allo scopo di ottenere spazi di visibilità sui diversi mezzi generalisti (stampa, on-line, Tv e radio) accompagnando però anche le comunicazioni su temi specifici a testate di settore

Nel 2017 andranno in onda per la prima volta su SKY Arte, 3 documentari su I Suoni delle Dolomiti, (durata: circa 40 minuti). Inoltre, saranno girati docufilm naturalistici e di esplorazione in partnership anche con Film Commission

Si effettuerà un’azione di amplificazione attraverso i canali Social e PR online & Influencers Marketing.

La campagna di marca potrà fruire del mondo PR&Media in connessione con I grandi eventi sportivi, culturali ed enogastronomici come fonte di ispirazione e attrazione verso il Trentino nonché Testimonial, sportivi e non, di livello e fama internazionale, al fine di accrescere la notorietà del Trentino nel mondo